映画のTrailerでどこまで内容を見せるか？

・・・というのが前から気になっています。
最近の予告編は大分あらすじが分かってしまうのが多い気がします。
たまに、というかしばしば、「もうこれで映画見なくてもいいかも」と思うことも。
きっとあれは予告編でどれだけ見せるかで興行収益が違ってきていて、その知見に基づいて作っているのではないかと思うのですが、話の筋を大体説明するほうが客の入りが良いのか、とても気になるところです。